绥化预应力钢绞线价格 一支口红1200元，LV入场美妆能分到蛋糕吗

品行业正处于艰难时期绥化预应力钢绞线价格，彩妆成了品自救的新业务。

8月20日，品巨头路易威登（LV）宣布进入美妆界，选择中国作为发市场，发布除眼影外的全新彩妆系列，并在南京开设全球香水美妆精品店。

LV彩妆线筹备期四年，邀请传奇化妆师帕特·麦格拉思（Pat McGrath）担任美妆部门创意总监，新系列包含8盘四眼影、10款透明润唇膏，以及55款号的LV Rouge口红系列。

上海恒隆广场是LV美妆产品在上海的唯一线下门店。为迎接中国七夕佳节而上市的口红产品，单支售价达1200元，门店内一些热门号已断货。

“口红应”带动下，能提供即时情绪价值的口红以及彩妆市场，成了品拓展市场的新空间。从开云到马仕，各大品集团都在布局美妆线，虽然业务占比有限，战略权重却悄然提升。

入场晚了

泰山脊蕊夜蛾翅展约38.0毫米，前翅灰褐，微带淡红或黄褐，翅面上可见数条黑波浪细线，翅中间有两枚相通的灰褐圆斑，另外还有一个较清晰的肾形斑纹；后翅灰褐，翅脉较；腹部3至7节背中央基部具耸起的鳞片簇，以3.4节为明显，这也是脊蕊夜蛾属的显著特征之一。

LV口红的膏体上印着LV logo，配有磁吸式外壳，黑金配包装由德国具设计师康斯坦丁·格齐克操刀，装饰有品标志图案。同步发售的还有替换芯（510元）以及美妆配件，如唇膏盒（2.29万）、化妆包（3600元）、刷具组（8400元）等。

在一线品中，LV晚入场美妆业务。

香奈儿的美妆事业始于百年之前。早在1924年，香奈儿就成立香水公司并出个彩妆系列，其经典产品如山茶花保湿系列、可可小姐香水是端美妆代表作。2024年香奈儿营收186.99亿美元，是仅次于路易威登的全球二大品，其香水美妆板块常年占据总销售额的三分之一左右。

迪奥进入美妆领域也已接近80年，999唇膏、真我香水等都是端美妆的经典之作。

马仕的香水线同样历史悠久，随着5年前以唇妆系列入局，马仕的美妆产品逐渐丰富，拉动整体销售规模。去年，它的香水与美妆业务收入突破5亿欧元关口。

大部分品都通过与香化巨头合作，以授权经营模式打开美妆市场。比如，华伦天奴携手欧莱雅集团，在2021年出美妆系列，次年市场增长率就达到126%。2023年，欧莱雅集团又拿下普拉达授权。

现在，以箱包、皮具见长的LV，钢绞线厂家用口红撬动入门客户，以美妆与消费者实现另一层连接，承载品的年轻化转型。

疲弱业绩中的亮点

从市场趋势看，这些年博柏利、古驰、马仕等品都在出美妆产品，这些品看重的，是美妆市场速发展、即刻变现。

纵观2025年上半年数据，全球品集团普遍承受业绩停滞甚至倒退的压力，在此背景下，美妆板块表现相对稳健，成了整体疲弱局面中的亮点。

以LV母公司LVMH集团为例，其香水和化妆品业务现已成为集团四大板块，端香水业务与明星彩妆，构成集团业绩增长新引擎。今年上半年，LVMH集团的香水与化妆品部门保持稳定，上半年营收40.82亿欧元，比上年微跌1%，有机增长持平。其中丝芙兰强势回暖，营收86.3亿欧元，收入和利润双增长。

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“美妆板块是集团微光中的亮点，却很难照亮主航道的灯塔。”一位证券分析师分析，如果品集团期待依靠美妆变成真正的新引擎，就要打破规模，建立起立运营的系统，在数字化渠道上与用户建立新的连接。

尽管品集团普遍将端美妆视为战略补位，但真实的市场数据却依然残酷。数据显示，马仕上半年全球营收80亿欧元，利润率达41.4%，保持行业领先，但其美妆香水板块收入下滑4.1%至2.48亿欧元，在集团架构中占比仅3.1%。

（图片来自品网站）

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吴丹

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